Imaginez que vous ouvriez un café au centre-ville. Vous voulez inciter des personnes à venir le visiter, mais comment attirer les bonnes personnes pour qu’elles trouvent votre établissement ? Alors bien sûr, vous pourriez mettre une grande enseigne avec écrit « Café » dessus… mais est-ce suffisant ? Probablement pas. Il faudrait plutôt préciser : « Café cosy avec pâtisseries maison » ou « Café bio et local ». C’est exactement le rôle de la requête cible SEO.
Alors, comment trouver la bonne requête cible et l’exploiter efficacement ? Voyons cela ensemble.
Une requête cible, c’est le mot-clé principal sur lequel vous voulez positionner une page web dans les résultats de recherche. C’est aussi le mot ou la suite de mots que les internautes tapent sur un moteur de recherche. Ceux-ci vont utiliser cette suite de mots-clés pour proposer le contenu le plus adapté. Si votre article se positionne dans les premiers résultats, il y a de fortes chances pour qu’elles consultent votre contenu.
Rédiger un article de blog ou une page sans définir une requête cible, c’est un peu comme ouvrir un café sans enseigne. Peut-être que quelques passants curieux entreront, mais vous ne capterez pas vraiment votre public idéal.
Le but du jeu ?
Choisir une requête qui colle parfaitement à votre contenu et aux attentes de votre audience.
Choisir sa requête cible ne signifie pas de bombarder quelques mots-clés dans son texte. Google ne se contente pas des mots-clés. Il mets en avant les pages qui répondent précisément aux besoins des utilisateurs. C’est ce qu’on appelle « l’intention de recherche ». Identifier et utiliser cette requête de la bonne manière et le meilleur moyen pour vous d’améliorer votre référencement et d’attirer plus de visiteurs qualifiés.
Comment choisir une requête cible SEO ?
Le piège classique, c’est de choisir un mot-clé au feeling, en se disant : « Tiens, ça a l’air pas mal, allons-y ! » Mauvaise idée. Une requête bien choisie repose sur des données et une vraie stratégie. Il faut prendre le temps d’analyser la demande, de voir ce que les gens recherchent et ce qui pourrait les intéresser.
1. Faites une recherche de mots-clés
Avant de tapoter sur votre clavier, prenez le temps d’analyser ce que recherchent les internautes. Vous pouvez utiliser des outils SEO comme :
Google Suggest : tapez un début de requête dans Google et regardez les suggestions automatiques. C’est souvent un bon indicateur des recherches populaires.
Ubersuggest, Semrush : ces outils permettent d’analyser le volume de recherche et la concurrence d’un mot-clé.
La SERP (page de résultats Google) : étudiez en navigation privée les articles des sites qui sont déjà positionnés sur la requête que vous visez. Est-ce des gros sites ? Des blogs comme le vôtre ? Du e-commerce ? Cela vous donnera une idée de la difficulté à se positionner et de savoir si votre site correspond à ce qu’attend le moteur de recherche sur ce mot-clé.
2. Une page ou plusieurs pour la requête cible en SEO ?
L’une des erreurs fréquentes, c’est de vouloir tout regrouper sur une seule page, ou à l’inverse, de créer plusieurs articles qui se font concurrence. Pour éviter ça, utilisez l’outil 12pages. Il vous permet de voir si une requête mérite une page dédiée ou si elle doit être fusionnée avec une autre. L’exemple le plus courant c’est le mot-clé disponible au singulier et au pluriel.
Concrètement, voici comment utiliser 12pages :
Tapez votre requête cible dans l’outil.
Observez les résultats : si les pages bien positionnées traitent plusieurs sujets proches, cela signifie que Google les considère comme une seule intention de recherche.
Si les pages bien classées sont très distinctes, cela veut dire que vous devez créer plusieurs contenus séparés.
C’est un gain de temps énorme, car cela vous évite de perdre du trafic en diluant votre autorité sur plusieurs pages inutiles.
3. Prenez en compte l’intention de recherche
Google ne classe pas les résultats au hasard. Il cherche à répondre à une intention précise. Quand vous choisissez votre requête, demandez-vous :
L’utilisateur cherche-t-il une information (ex : « Une requête cible en SEO, c’est quoi ? ») ?
Veut-il comparer des solutions (ex : « Meilleur outil pour trouver une requête cible ») ?
Veut-il passer à l’action (ex : « Acheter un logiciel pour trouver des mots-clés ») ?
Si votre page ne répond pas à l’intention de recherche attendue, votre article ne se placera pas dans les premiers résultats.
En résumé, les mots-clés ne sont pas la seule chose à voir. Vous devez :
Analyser la demande.
Vérifier si une seule page suffit afin de ne pas diluer (cannibaliser) votre mot-clé.
Vous assurer que votre contenu répond parfaitement à l’intention de recherche des internautes.
La bonne requête définie ? C’est bien beau, mais maintenant je suis sûr que vous voudriez savoir où l’intégrer pour votre page. Voyons ça dans la prochaine partie.