Backlinks : 8 critères de qualité des liens

Le nombre de backlinks (ou liens vers votre site) est l’un des trois critères les plus importants en référencement naturel. Pour que les moteurs de recherche et Google vous fassent confiance, vous devez vous assurer de la qualité des URL qui pointent vers votre site, car ils ne sont pas tous aussi bons que vous pourriez le croire. Si vous avez tendance à faire du surplace avec votre site, c’est un critère à étudier avec le plus grand soin.

Dans cet article, on analyse si vos backlinks sont de qualité. Vous savez que les backlinks SEO de votre blog sont très importants pour le référencement naturel. Nous allons voir 8 critères afin de vérifier si les liens qui pointent vers votre site sont qualitatifs.

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Un backlink est un lien vers vos sites internet provenant d’un autre site ou inversement. Généralement, on “reçoit” des backlinks lorsque le contenu de son blog va apporter un complément d’information au visiteur du site qui fait le lien. Par exemple, si j’écris un article sur le judo, je peux faire un lien vers un site qui a écrit un article sur les kimonos.

8 critères importants pour vos backlinks

Voici la checklist des vérifications à faire lors de l’analyse de vos backlinks afin de vous assurer de leurs qualités pour ne pas subir des pénalités lors de la construction de l’environnement de votre site Internet. Suivez chaque étape et essayez d’optimiser vos liens si cela est possible. Assure-vous aussi d’avoir une bonne structure de permaliens avant de faire du netlinking.

1. La cohérence

Un backlink est performant si la thématique correspond au site qui fait le lien vers le vôtre, à la page qui fait le lien vers votre article, mais également si le texte qui entoure les liens ancrés faits vers le site traite d’un sujet similaire. Lors de la création de liens, assurez-vous d’être dans la même thématique et avec du contenu de qualité.

2. Une page d’autorité

Les liens venant d’une page avec une forte popularité (qui a elle-même reçu beaucoup de liens) ont plus de valeur qu’une simple page sans liens pointant vers elle (indicateur “Page Authority” sur le site Moz SEO). Ça veut dire simplement que la page sur laquelle on retrouve le lien vers votre site, doit-elle même avoir des liens cohérents qui pointent vers elle.

3. Un site d’autorité

Les sites référents qui vous donnent des backlinks sont-ils des sites avec une bonne réputation ? Plus un site a d’autorité aux yeux de Google, plus il apportera de puissance à votre blog ou vos pages, surtout s’il traite du même sujet que le vôtre. Vous pouvez mesurer l’autorité avec Majestic SEO, cela correspond au Trust Flow.

4. Le texte du lien ou l’ancre des backlinks

L’ancre correspond au mot-clé ou texte qui va être utilisé pour faire le lien vers votre blog. On appelle cela un lien hypertexte. Le texte du lien permet de préciser le sujet de votre page. Cela indique à Google sur quel mot-clé la référencer. Pour des liens performants, vous pouvez utiliser un mot-clé ou encore le nom de votre blog. Il faut faire attention à garder une certaine harmonie entre les différents textes de liens sinon vous risquez une pénalité. Ainsi, n’abusez pas des mots-clés dans vos liens et pensez à les varier.

5. Le lien, est-il cliqué ?

Google utilise de plus en plus les “signaux utilisateurs” pour juger de la qualité d’un site. Un lien cliqué dans la page envoie un signal à Google. Comme quoi, les pages ont de la cohérence entre elles. Si le visiteur clique sur le lien, c’est qu’elle correspond bien à un complément d’information. Prenez donc le temps de vérifier si les backlinks redirigent vers les bons sujets.

6. La position du backlink dans la page

Un lien dans un contenu, dans le texte d’un article, a plus de poids qu’un lien dans le menu ou en tête de page d’un blog. Dans l’idéal, prévoyez environ 5 à 10 mots, avant et après le lien pour l’intégrer dans un contexte.

7. La variété des sites

Il faut que vous ayez des liens sur des sites différents. Ainsi, il faut que la provenance des sites soit variée sinon ça sonne faux, ce qui est normal. Considérez ça comme si vous aviez un film et qu’il n’y a qu’un seul gars qui passe son temps à dire qu’il est super, plusieurs fois. À côté de ça, vous avez un autre film où il y a une vingtaine de personnes différentes qui maintiennent que ce film est super bon. Si une personne veut aller au cinéma, elle va préférer voir le deuxième. Parce qu’avoir l’avis de vingt personnes donne plus confiance que l’avis d’une seule, même si le film était réellement bon.

Pour Google, si vous n’avez qu’un seul site qui fait des liens vers le vôtre, il va trouver ça bizarre. Il va quand même vous pénaliser en deuxième ou troisième page. Tandis que si vous avez toute une panoplie de sites qui pointe un lien vers le vôtre, il va vous mettre en avant. Il faut bien sûr que ces autres sites correspondent aux critères décrits dans cet article pour avoir un lien d’autorité vers votre nom de domaine.

8. L’équilibre entre les liens dofollow et nofollow dans les backlinks

Il faut une vraie répartition naturelle entre les liens dofollow et nofollow. Contrairement aux idées reçues, les liens nofollow ne sont pas inutiles. Vous aurez quand même les points que l’on a vus juste au-dessus. En référencement naturel, il y a le mot naturel et naturel, cela veut dire équilibré. Soyez équilibré dans les liens. Pensez aussi à faire des liens externes et à travailler votre maillage interne pour donner le maximum de puissance à vos backlinks.

Quelques mauvaises pratiques

Évitez les échanges de liens réciproques. Au minimum, si vous faites des échanges de liens, travaillez le maillage de manière triangulaire (sur 3 sites).

• Si vous souhaitez acheter des liens payants, pensez qualité plutôt que quantité. Évitez les promesses alléchantes de 100 liens pour 5€ ou les promesses de ce genre.
• Ne cherchez pas à faire des backlinks tant que votre site n’est pas à la hauteur. Je veux dire par là qu’il faut d’abord s’assurer d’avoir de bonnes bases sur son propre site. Par exemple ne pas avoir de liens cassés dans les pages, ne pas avoir trop de liens spams vers votre site ou avoir une bonne qualité du contenu.

Comment avoir des backlinks ?

Il y a des méthodes que vous pouvez utiliser sur votre site Internet pour obtenir des backlinks et construire des liens vers votre site. En voici quelques-unes :

• Créer des images originales : des personnes vont utiliser les images de votre site pour illustrer leur propre site. Si la personne utilise le lien pour afficher l’image sur son site, alors vous recevez un backlink.
• Ajouter une infographie à la fin des articles : une infographie est un résumé rapide d’un sujet de blog. C’est un élément qui se partage facilement sur les réseaux sociaux et qui permet facilement un d’avoir un lien qui pointe vers votre article.
• Créer un utilitaire : essayer de construire un utilitaire en relation avec votre proposition de valeur. S’il devient populaire, il attire non seulement des visiteurs en masse, mais aussi des liens vers votre site.
• Faire de l’affiliation : permettez aux personnes de toucher une commission sur la vente de vos produits. Ça offre l’avantage d’avoir de la publicité et de la promotion gratuite, de vendre plus en automatique, mais aussi de recevoir des backlinks des sites affiliés.
• Inscrivez-vous sur des plateformes ou des forums de votre thématique. Bien souvent vous pouvez faire un lien naturel vers votre site dans la partie profil. Par exemple en tant que créateur de site Internet je me suis inscrit sur ‘codeur’, ce qui permet d’avoir un lien dans la thématique d’un site d’autorité en dofollow.